A Mall Grows in San Francisco - WSJ.com
位於舊金山Market Street與5th Street這一區的Westfield San Francisco Centre mall開幕了。這篇WSJ的文章作者提出一些觀點討論像Westfield San Francisco Center這樣位於大都市中的mall是否有生存空間。
文中作者提出的幾個看法：
都市中的購物中心最大的挑戰是，如何吸引客戶前往樓上的購物空間。越往樓上的店面，客戶越懶得去。都市購物中心直接挑戰美國消費者將車停在靠近商店的停車場，入內購物的習慣。
許多數據顯示，過去6年來美國零售業業績不斷攀升(24%)，但是百貨公司類型的銷售額卻下降(14%)。
文化因素也是都市購物中心成敗的要素之一。譬如舊金山人喜歡都會、歐洲式的的購物型態，偏好在街頭的店面購物。
週遭購物商圈的競爭非常激烈，不到兩個街區就是舊金山購物消費的黃金區域 - Union Square。Union Squre旁名店林立，包括Neiman Narcus, Saks Fifth Avenue, Macy's, San Francisco Shopping Center等等，Westfield San Francisco Centre如何改變舊金山人的消費習慣，吸引人潮到Market Street上來，並與Union Square一級戰區內的商家競爭將是成功與否的因素之一。
過去幾十年，舊金山人不斷向南灣的郊區城市搬遷，在市區的消費也逐漸減少，許多人都習慣在住家附近的shopping mall購物。Westfield San Francisco Centre在吸引觀光客、舊金山市民外，是否也可以吸引到這些人到舊金山市來消費也值得觀察。
在第一週瘋湧而至的人潮之後，是否能在新鮮感過後，繼續吸引消費者上門消費，將是Westfield San Francisco Centre能否成功的關鍵。
延伸瀏覽：
Westfield San Francisco Centre開幕影片
Westfield San Francisco Centre網站
Thursday, October 05, 2006
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